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L'un des éléments du marketing-mix devait être d'envoyer par la poste à un maximum de bébés une couche-culotte adaptée à leur taille et à leur sexe pour que les parents l'essayent à la maison. Cet envoi devait être accompagné d'un coupon de réduction à valoir sur le premier achat en magasin .— (Quentin Wodon, Marketing contre pauvreté, Éditions de l'Atelier, 1993, chap. 5)
En 1978, la marque arrive en France. À grand renfort d'opérations marketing vantant son efficacité contre les fuites et le bien-être qu'elle apporte aux tout-petits, la célèbre couche-culotte s'impose dans l'Hexagone, devant Peaudouce.— (Mathilde Golla & Valère Corréard, Un bébé pour tout changer : 9 mois pour réussir sa transition écologique, Éditions Marabout, 2020, Mois 4, chap. 1)
Depuis quelques mois, une campagne écolo se développe en Amérique du Nord contre les couches-culottes jetables qui ont pourtant sensiblement simplifié la vie des parents. . La situation a été présentée de façon tellement alarmante que l'on envisage sérieusement le retour de la couche lavable en coton.— (Gérard Bramoullé, La peste verte, Editions Les Belles Lettres (Collection Iconoclastes), 1991)
Quant aux fameuses couches-culottes Pampers, un produit phare du groupe, elles sont devenues l'enjeu d'une superbe démonstration. D'abord, la cellulose de l'ouate est blanchie à l'oxygène actif et non plus au chlore, qui pollue les rivières.— (Roger Cans, Tous verts ! La surenchère écologique, Éditions Calmann-Lévy, 1992, chap. 1)
