et la marmotte elle met le chocolat dans le papier d’alu

L’expression provient d’une publicité pour les chocolats Milka de 1998, réalisée par Chris Noonan, où l’on voit des animaux fabriquer du chocolat, dont une marmotte emballer des tablettes de chocolat dans du papier d’aluminium. Le témoin de la scène raconte alors à une femme (Michèle Garcia) à la caisse d'un magasin :

— Et alors la marmotte, elle met le chocolat dans le papier d’alu.

Et la femme de répondre, manifestement incrédule :

— Mais bien sûr !

Depuis la réplique du témoin est passée dans l’autre sens.

et la marmotte elle met le chocolat dans le papier d’alu \e la maʁ.mɔ.t‿ɛl me lə ʃo.ko.la dɑ̃ lə pa.pje d‿a.ly\

1. (France) (Familier) (Ironique) Indique à son interlocuteur que l’on ne croit pas à ce qu’il raconte.
   • Mais oui, oui, bien sûr. Et comme dit Léonore : mais bien sûr, mais bien sûr, et la marmotte qui met le chocolat… dans le papier d’alu. C’est leur expression à l’école pour dire : en tout cas, nous, on ne te croit pas. — (Christine Angot, La peur du lendemain, nouvelle, supplément au magazine « Elle », 2000, page 6.)
   • — Elle m’impressionnait !
     — Han ! l’excuse !
     — Je vous le jure !
     — Ouais ouais, et la marmotte elle met le chocolat dans le papier alu... — (Axelle Bessiere, She’s unlucky 2, Est encore passée 13 fois sous l’échelle avec un chat noir, Éditions Publibook, 2009, page 68)
   • — … je suis parti à votre recherche, dans la nuit glaciale, et je vous ai retrouvés, tes amis et toi, lorsque vous vous êtes perdus en forêt, j'ai aussi permis que vous échappiez à l’hypothermie en faisant du feu avec mon briquet…
     — Et la marmotte, elle met le chocolat dans le papier d'alu.
     — Tu le nies ?
     — Eh bien c'est une vision, comment dire, extrêmement personnelle de la réalité. — (Agnès Abécassis, Chouette une ride !, Paris : Calmann-Lévy, 2009, chap. 20)
   • Mais bien sûr... on trouve du fugu dans tous les coins... et la marmotte, elle met le chocolat dans le papier d'alu... — (alneko, commentaire au billet de blog Le fugu, poisson tueur du Japon, très bon en sushi, japon.aujourdhuilemonde.com, septembre 2011 )
   • La bonne blague !
     Soixante collégiens qui vont sagement dormir dans le car ! Et la marmotte, elle met le chocolat dans le papier d'alu ! — (David Souillon, Maliki, tome 2 : L'esprit empoisonné, Ankama Editions/Bayard Jeunesse, 2016)

L’expression connait des variantes assez diverses, mais toujours avec une allusion à l’activité de la marmotte :

• Sérieusement... ils prennent des photos sans dire qu’ils scannent les SSID et ensuite sans faire exprès ils sauvegardent une partie du trafic rencontré... Et la marmotte elle fait quoi pendant ce temps ? — (Kraal, réaction à un article sur MacGeneration, novembre 2011 (page 2 des réactions))

• et moi je suis la reine d’Angleterre
• et moi je suis l’homme invisible
• et mon cul, c’est du poulet

• France (Vosges) : écouter « et la marmotte elle met le chocolat dans le papier d’alu  »
• Aude (France) : écouter « et la marmotte elle met le chocolat dans le papier d’alu  »
• Somain (France) : écouter « et la marmotte elle met le chocolat dans le papier d’alu  »

• Milka (section « Publicité ») sur l’encyclopédie Wikipédia