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Du grec ancien λογότυπος, logotypos, composé de λόγος, logos (« parole, discours ») et de τύπος, týpos (« marque laissée par un coup, empreinte »), dont est issu en français type qui signifie en particulier « caractère d’imprimerie ».
Comme glagolitique, issu du slave, un logotype est, étymologiquement, une « parole inscrite », une « marque qui parle ».