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Kevin Mellet, socio-économiste à Orange Labs, explique au figaro.fr que «la viralité se construit par la capacité des individus à se réapproprier un contenu».— (« Pourquoi le “Harlem Shake” est un phénomène viral », LeFigaro.fr, 12 mars 2013)
Ces rassemblements non déclarés et organisés grâce à la viralité des réseaux sociaux sont les successeurs des « free parties » ou « rave parties » des années 1990, déjà basées sur la clandestinité, la gratuité et l’esprit de fête.— (« Le phénomène des “apéros Facebook” inquiète les autorités », LePoint.fr, 14 mai 2010)