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Étymologie
- De glocal, avec le suffixe -iser.
Verbe
glocaliser \ɡlɔ.ka.li.ze\ transitif ou pronominal 1er groupe (voir la conjugaison) (pronominal : se glocaliser)
- Donner un caractère glocal à.
Afin de pénétrer rapidement et efficacement un pays, la marque doit avant tout procéder à une analyse approfondie de ce dernier car très vite va s’imposer une problématique importante aux conséquences parfois coûteuses pour l'entreprise : faut-il globaliser la marque afin de rechercher les économies d’échelle nécessaires à la pérennité de l'entreprise ou bien est-il préférable de glocaliser (globaliser + localiser) en adaptant son marketing mix à la demande locale ?
— (Lucile Salesses, Management et marketing de la mode, 2013)L’idée est de glocaliser les messages tout en divertissant Ies clients.
— (Stéphane Bourliataux-Lajoinie, Thomas Stenger, E-marketing & e-commerce, 2011)
Traductions
Anagrammes
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