écoblanchiment

Français

Étymologie

(Siècle à préciser) Dérivé de blanchiment, avec le préfixe éco-, ce terme est inspiré de l’anglais greenwashing, littéralement « lavage vert », qui fait allusion au vert emblématique des écologistes. Blanchiment évoque plutôt le désir de faire passer pour blanc ce qui est noir ou sale, comme quand il s’agit par exemple de blanchir de l'argent acquis malhonnêtement → voir argent sale et blanchiment d’argent.

Nom commun

Singulier	Pluriel
écoblanchiment	écoblanchiments
\e.ko.blɑ̃.ʃi.mɑ̃\

écoblanchiment \e.ko.blɑ̃.ʃi.mɑ̃\ masculin

(Écologie, Marketing) Procédé mercatique utilisé par une organisation dans le but de se donner une image écologique responsable.
- L’écoblanchiment, ou greenwashing en anglais, est l'utilisation abusive ou mensongère de l'argument écologique ou du développement durable dans la publicité, pour une marque, un produit ou une entreprise Les annonceurs et les entreprises irresponsables qui pratiquent l'écoblanchiment considèrent la protection de l'environnement comme une "mode verte" source de business, et non pas une responsabilité individuelle et collective de préservation des ressources et du patrimoine naturel. — ()
- Elle veillera à améliorer l’information des consommateurs sur la durabilité des produits et mieux les protégés contre certaines pratiques comme l’écoblanchiment et l’obsolescence prématurée. — (Florence Roussel, « Face à l’écoblanchiment, l’Europe veut mieux protéger le consommateur », actu-environnement.com, article du 1^er février 2021, consulté le 2 février 2021)
- Mais, le 29 novembre 2022, une enquête sur les fonds d’investissement « verts », diligentée par une dizaine de médias européens dont Le Monde, a révélé une vaste entreprise d’écoblanchiment : une part considérable des placements présentés comme durables profite à des entreprises agissant dans le secteur du pétrole, du gaz, du charbon ou de l’aviation. — (Julien Vincent, Le « verdissement », rêve et mirage d’une économie parfaitement circulaire, Le Monde. Mis en ligne le 26 avril 2023)