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CHAPITRE 6. S’AUTO-LIER.— (E.HENOCK, L’Œuvre de l’Éternel, 2014)
Au final, les marques se trouvent donc à la rencontre de deux volontés : celle de l’entreprise qui s’auto-lie devant le marché, et celle des consommateurs qui la performent.— (Matthieu Guével, Daniel Bô, Raphaël Lellouche, Brand Culture : Développer le potentiel culturel des marques, 2013)