Hochwertwort
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Hochwertwort (Deutsch)
Substantiv, n
| Singular | Plural | |
|---|---|---|
| Nominativ | das Hochwertwort | die Hochwertwörter |
| Genitiv | des Hochwertworts des Hochwertwortes |
der Hochwertwörter |
| Dativ | dem Hochwertwort dem Hochwertworte |
den Hochwertwörtern |
| Akkusativ | das Hochwertwort | die Hochwertwörter |
Worttrennung:
- Hoch·wert·wort, Plural: Hoch·wert·wör·ter
Aussprache:
Bedeutungen:
- Linguistik: Begriff aus der Linguistik der Werbesprache, der solche Wörter bezeichnet, mit denen die Menschen ein hohes Ansehen, Prestige verbinden und die deshalb positive Assoziationen an ein beworbenes Produkt vermitteln[1]
Herkunft:
- Determinativkompositum aus der Wortgruppe „hoher Wert“ und Wort
Gegenwörter:
Oberbegriffe:
Beispiele:
- In der Werbung "Das König der Pilsener." wird mit dem Hochwertwort „König“ geworben, das an Adel, hohes soziales Ansehen und womöglich weitere positive Aspekte anknüpft und sie in Verbindung mit einem bestimmten Bier bringen soll.
- „Als Hochwertwörter können demnach alle diejenigen Ausdrücke bezeichnet werden, die ohne die grammatische Struktur eines Komparativs oder Superlativs geeignet sind, das damit Bezeichnete (bei Substantiven) oder näher Bestimmte/Prädizierte (bei Adjektiven) aufgrund ihrer sehr positiven Inhaltsseite aufzuwerten.“[2]
- „Ruth Römer, die Beginnsetzerin der deutschen Werbesprachforschung in den sechziger Jahren, hat als axiomatisch gültige Strategie von Werbung die sprachliche Aufwertung erkannt, die überall und immer mit Hochwertwörtern und Steigerungen arbeitet.“[3]
Übersetzungen
- Wikipedia-Artikel „Hochwertwort“
- Helmut Glück (Hrsg.), unter Mitarbeit von Friederike Schmöe: Metzler Lexikon Sprache. Dritte, neubearbeitete Auflage, Stichwort: „Hochwertwort“. Metzler, Stuttgart/ Weimar 2005. ISBN 978-3-476-02056-7.
Quellen:
- ↑ Der Begriff taucht in dieser Verwendung wohl erstmals auf bei Ruth Römer: Die Sprache der Anzeigenwerbung. 3. Auflage. Schwann, Düsseldorf 1973, Seite 85. ISBN 3-7895-0073-9; 1. Auflage 1968
- ↑ Nina Janich: Werbesprache. Ein Arbeitsbuch. 2. Auflage. Narr, Tübingen 1999, Seite 120. ISBN 3-8233-4974-0. „Hochwertwort“ in Kapitälchen gedruckt.
- ↑ Burckhard Garbe: Goodbye Goethe. Sprachglossen zum Neudeutsch. Herder, Freiburg/Basel/Wien 2005, ISBN 3-451-05611-9, Seite 64.